唱跳、走位，偶像女團的架勢十足，4名成員卻沒有一個是真人，三星證券打造AI女團「LUMINA」，出道MV「Override」發布約5週，YouTube觀看次數突破300萬。跨行造星，原來是因為自家的金融專家不熟悉面對鏡頭，找明星又太貴，乾脆讓AI上陣。
三星證券媒體策略團隊主管嚴世元指出，「我們一年製作約1500則社群內容，要找人出鏡真的不容易。」
真人負責企劃，歌曲、角色、MV全交給AI，還不用為藝人的私生活提心吊膽。有網友直呼洗腦，還有人大讚比真人團體還厲害。
嚴世元表示，「AI生成的人物，有避開各種負面爭議的優勢，長期來看，我認為這些內容，能為客戶傳遞實用資訊。」
接下來，成員還要拍短影音、教投資。偶像可以虛擬，金融資訊可不能憑空生成，相關內容得經內部專家3道查核，畫面也清楚標示虛擬角色。企業多了宣傳幫手，但音樂人卻怕少了工作，從廣告代言、錄音室樂手到詞曲創作，都可能受到衝擊。
南韓歌手協會會長朴尚哲說：「一開始聽很好聽，但那是AI特有的風格，一直聽下去，後來就有點膩，所以現場演出有自己的特色，甚至連失誤，我都覺得無妨。」
虛擬偶像其實早有前輩，男團PLAVE背後就有真人，透過動作捕捉即時演出；LUMINA則連歌聲都由AI生成。只是唱跳可以生成，台上台下的情感交流，卻未必能複製。
朴尚哲表示，「演出中途能說說話、和觀眾交流對話，這些互動，我想AI無法取代。」
AI女團唱紅了出道曲，但能否把話題人氣轉化為品牌信任，才是三星跨界造星的下一關。