時間逐漸接近年底，日本許多百貨公司都開始公布明年的「新年福袋」內容。由於明年是羊年，有百貨公司在福袋裡加入綿羊剃毛體驗券，還牽了一隻綿羊來到現場，吸引消費者的注意。
東武百貨促銷人員林那瑠彌表示，「希望顧客能以優惠的價格享受我們的商品，希望會是一次難忘又愉快的體驗。」
福袋是日本零售業特有的模式，也就是在新年時，把多項商品搭配在一起打折銷售，達成促銷目的。NHK分析，其實福袋也反映出當下的經濟景氣。像是8、90年代的日本，正值泡沫經濟的巔峰，民眾花錢也相當豪爽。當時的福袋曾經包含過價值500萬日圓的進口轎車、超過1000萬日圓的大衣與包包，甚至純金的維納斯雕像。
而受到金融海嘯衝擊的2009年，許多人荷包扁扁。百貨公司則是推出「生活應援福袋」，只要付固定價格，架上的蔬菜水果隨意拿。
日本民眾說，「這樣只要2009日圓，非常便宜。」
而由於日本近年物價飛漲，政府計畫從2027年開始實施食品消費稅減稅，帶回家食用的食品稅率將從8%調降到1%。因此有百貨公司就順勢推出冷凍食品搭配冷凍櫃的福袋，荷包輕鬆、美味也不打折。
日本民眾認為，「會吃冷凍食品的人，應該會很開心。」
福袋從商品內容到銷售模式，就像是日本經濟的櫥窗，反映出消費習慣的變化。