隨著台灣旅客對日本旅遊熱度不減，Rakuten樂天旅遊調查顯示，有67％預定交易額流向非黃金路線的二、三線城市與地方秘境，不只如此，台灣旅客單趟旅日平均總預算也突破4萬元，住宿就佔總旅費的近半，且台灣赴日旅遊呈現明顯的「微型化」趨勢，其中雙人旅遊訂單佔52%，單人獨旅也成長到16%，顯示越來越多國人以深度、質感體驗為主。
Rakuten樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪表示，Rakuten樂天旅遊全球旅遊交易額（GTV）年增約78.5%、台灣赴日旅遊訂房成長率達153%，穩居全球客源市場成長榜首；而台灣市場自今年5月起加大品牌投資並結合大型造節行銷以來，5月至9月的業績總計，對比去年同期達2.9倍的爆發性成長。
樂天旅遊調查800位台灣過去1年內有日本旅遊經驗的旅客顯示，「休假與紓壓」是最大動力，近半數（49.0%）的旅客認為「就是喜歡去日本旅行」（重度旅客更高達 56.5%）；除了熱門景點與打卡地標，26.6%旅客（重度旅客達31%）的強烈渴望發掘「隱藏版秘境」。
陳忠豪也指出，過去初次赴日的旅客多以東京、京都、大阪等「黃金路線」為首選；然而Rakuten樂天旅遊最新內部數據顯示，有67%的預訂交易額流向「非黃金路線」的二、三線城市與地方秘境。以台灣市場為例，對比去年，福岡（增4%）、沖繩（增2.5%）、石川（增0.6%）、廣島（增0.5%）及青森（增0.3%）等地自今年以來的熱度顯著攀升。
除了目的地轉變，陳忠豪指出，台灣旅客在住宿花費上也展現出「逆勢升級」的現象，台灣旅客單趟旅日平均總預算突破4萬元，其中「住宿」佔總旅費近半，尤其去日本10次以上的重度旅客，住宿花費佔比甚至超過總旅費的一半。另外，樂天旅遊也發現，台灣赴日旅遊呈現明顯的「微型化」趨勢，其中雙人旅遊訂單佔52%，單人獨旅也成長到16%，顯示台灣旅客更傾向與伴侶、摯友同行或獨自出發，並將預算集中於打造更精緻、隨心所欲的客製化旅程。
陳忠豪表示，Rakuten樂天旅遊平台擁有詳盡的住宿介紹、特色一泊多食方案、多樣性的房源類型；同時完備繁體中文介面的旅遊指南、觀光體驗票券與租車預訂服務，從行程計畫開始，能一站式解決旅客深入秘境的交通與行程痛點。