原來男性保養和你想的不一樣，東方線上消費者研究集團最新「台灣男性門面管理消費行為研究」發現，75.6%男性至少會進行某種程度的臉部管理，但其中56.2%仍停留在基礎清潔，真正進入規律保養或修容管理者合計僅19.4%。
調查也顯示，男性在意的不是單純「變帥」，而是產品能否快速解決問題。阻礙男性進一步使用保養、修容及造型產品的主因，並非排斥化妝，而是「覺得沒有必要」及「使用負擔太高」，因此快速、清爽、有效、好上手，成為男性門面管理的重要關鍵。
#控油抗痘最受歡迎！59.5%男性曾使用控油洗面乳
過去3個月中，59.5%男性曾使用控油／抗痘洗面乳，明顯高於防曬31.0%及保濕化妝水、乳液或精華液29.6%，顯示清潔、控油及改善具體肌膚問題，仍是男性最主要的保養需求。不過，輕修容市場也逐漸萌芽，13.5%男性曾使用男士素顏霜或潤色防曬，11.1%使用BB霜或粉底液。相較完整彩妝，男性更容易接受自然、低門檻、兼具保養功能的修飾型產品。世代差異也相當明顯，20代逐步走向「保養＋修容」，30至40代偏重基礎維護，50代則傾向簡化管理。
頭髮與頭皮管理同樣以功能需求為主，43.8%男性曾使用深層控油／抗屑洗髮精，28.0%使用強健髮根／防落髮洗髮精，顯示出油、頭皮屑及落髮，仍是男性最願意投入的主要問題。
#重要場合才認真打理！朋友聚會、面試最有感
男性並非每天都想花時間整理門面，反而會依照場合調整。調查發現，使用髮型造型品、遮瑕或素顏霜的情境中，以朋友聚會、婚禮或大型活動的27.4%最高，其次為重要工作面試或商務拜訪25.8%、拍照或上鏡20.8%，約會則占19.2%。真正已將造型或修容變成日常習慣者，僅有17.6%。
#近3成男性願意升級！40代增加髮品使用意願最高
男性門面管理市場仍有成長空間，調查顯示，27.2%男性未來願意嘗試新的臉部保養或增加投入，另有26.6%願意增加造型髮品使用。其中，40代男性願意增加造型髮品使用的比例達34.4%，為各年齡層最高；50代則有73.1%傾向維持既有產品與習慣，呈現不同世代的消費差異。